Otopark Ansiklopedi – Bölüm 2

Otopark Ansiklopedi’nin 2. bölümüne hoşgeldiniz.

Bugün 1. Bölüm’de söylediğimiz gibi tüketici ile arasında özel bir bağ kurmayı başarabilen markaların listesine bakacağız. 2014 yılında Amerika’da, Automotive Brand Dependence Index adında bir araştırma yapılmış.Yaşları 18 ve 18’den büyük olan, 4545 Amerikan vatandaşından markalara 100 üzerinden puan verilmesi istenmiş.

Yapılan bu araştırma sonucu, Audi 77 puan alarak birinci gelmiş.

 

– Kategori bazlı görebileceğiniz başka bir tablo.

Yeşil: Bağlılık

Sarı: Markaya yaklaşım

Kırmızı: Tatmin

Mavi: Tekrar alma isteği

 

Peki nedir Audi’yi bu kadar özel yapan?

Cevap şu şekilde verilmiş: ”Audi has a unique brand personality that combines the perceived
sophistication of a luxury brand with a fun and playful image.”

Audi’nin, lüks ile eğlenceli bir tasarımı kombin eden özel bir marka kişiliği var.

Ayrıca,

Çevresel faktörlere dikkat eden markaların genel istatistiklerinde artış görülmüş.

Kullanıcılar lüks araba üreticilerini, lüks olmayan üreticilere göre daha fazla seviyormuş.

İyi bir araba modelinin ismi ile sevilme oranı arasında da bir bağ varmış.

 

Kişisel Yorum: Bir çoğunuzun Bölüm 1′de de tahmin ettiği gibi ben de Mazda’yı bu kadar aşağı sıralarda görmeyi beklemiyordum. Beni şaşırtan tek şey listenin aşağı kısmı da değildi. Audi’nin birinci geleceğini hangimiz tahmin edebilirdi? Bununla beraber 3 markayı (Acura, Toyota, Honda) üst sıralarda görmeyi bekliyordum açıkçası. Amerika Birleşik Devletleri’nde, General Motors’a rağmen en çok satan araçlar listesinin başını çeken Toyota ve üst sıraları zorlayan Honda’yı görmek beni mutlu etti. Nedenini soracak olursanız, bu markalar kısıtlı bütçe ile ufak modifiyeler yapılabilecek araba markaları. Bu da insanları araçlarına bağlayan önemli sebeplerden. Hayal edin, Amerika’da yaşıyorsunuz. 5 bin dolardan az paranız var. Öğrencisiniz ve aracağınız araba ilk arabanız olacak. Kötü durumda olan bir EK2 Civic alıyorsunuz. Kalan paranız ile de onu baştan yaratıyorsunuz. ( bkz. pimp my ride) Sonrasında o arabaya bağlanmamak mümkün mü hiç ?

Araştırmanın detaylı sonuçlarını görmek isteyenler buraya tıklayabilir.

Kaynaklar: UTA, Automotive Brand Dependence Index

Evet sonuçları gördük, peki siz ne düşünüyorsunuz ? Hangi arabalar sizinle bağ kurmayı başarabildi?

Gelecek bölüm : 42 markanın dijital IQ sıralamaları.